Παρουσίαση/Προβολή

(ODE455) -  Μαρίνα Κυριάκου

Περιγραφή Μαθήματος

Το παρόν μάθημα εστιάζει στην ανάλυση των βασικότερων χαρακτηριστικών καιιδιαιτεροτήτων του μάρκετινγκ στη ψηφιακή εποχή, τόσο από ακαδημαϊκή όσο και απόεπιχειρηματική σκοπιά. Λαμβάνοντας υπόψη τη ραγδαία εξέλιξη της ψηφιακήςτεχνολογίας και γενικότερα των τεχνολογιών πληροφορικής και επικοινωνίας, οι διαλέξειςκαλύπτουν ένα ευρύ φάσμα ζητημάτων τα οποία είναι απαραίτητα για την κατανόηση τωνσημαντικότερων καναλιών επικοινωνίας, προώθησης και διανομής, το σχεδιασμόαποτελεσματικής στρατηγικής και την επιτυχημένη υλοποίηση τακτικών ψηφιακούμάρκετινγκ. Κατά την διδασκαλία του μαθήματος, προκειμένου να συνδυαστούνθεωρητικές και πρακτικές γνώσεις, θα παρουσιαστούν ζητήματα της σύγχρονηςβιβλιογραφίας και αρθρογραφίας, αλλά και μελέτες περίπτωσης από την ελληνική και τηδιεθνή αγορά.

 

Μαθησιακοί στόχοι

Με την επιτυχή ολοκλήρωση αυτού του μαθήματος επιλογής, οι φοιτητές θα είναι σε θέση:

• Να αντιλαμβάνονται τις συνέπειες των ψηφιακών τεχνολογιών για το μάρκετινγκ
• Να κατανοούν την έννοια του μάρκετινγκ και του ψηφιακού μάρκετινγκ στη νέα εποχή και στη νέα ψηφιακή οικονομία
• Να αντιλαμβάνονται πως σκέφτεται και λειτουργεί ο σημερινός καταναλωτής ο οποίος ζει και συναλλάσσεται σε ένα ψηφιακό περιβάλλον
• Να γνωρίζουν τα κύρια εργαλεία του ψηφιακού μάρκετινγκ
• Να επιλέγουν και να συνδυάζουν τα κατάλληλα εργαλεία ανάλογα με τους στόχους μάρκετινγκ και τα δεδομένα της αγοράς
• Να αξιολογούν την αποτελεσματικότητα των ενεργειών ψηφιακού μάρκετινγκ
• Να σχεδιάζουν αποτελεσματικά σχέδια ψηφιακού μάρκετινγκ

Ημερομηνία δημιουργίας

Τετάρτη 31 Ιανουαρίου 2024